Tipos de redes sociais: onde sua marca deve estar? Calma, jovem gafanhoto, a gente explica

Apesar de todo mundo chamar tudo de “rede social”, a verdade é que existem diferenças grandes entre elas. Podemos até falar em “tipos” de redes sociais para classificar melhor um nicho da internet que não para de crescer em tamanho.

Um levantamento recente do Make A Website Hub apontou a existência de nada menos que 101 sites de mídia social no mundo (Make A Website Hub, 2024). 

E esse número segue crescendo à medida que novas plataformas surgem para atender às mudanças no comportamento dos usuários.

Algumas dessas redes vão desaparecer quase sem deixar rastro, mas outras continuam ganhando adesão e fazendo parte da rotina de milhões de pessoas.

Trouxemos uma lista dos principais tipos de redes sociais para entender o que diferencia cada uma delas. Afinal, escolher a plataforma certa é uma decisão importante para se divertir, se informar ou produzir conteúdo de uma marca.

As redes sociais não são todas iguais — e nem foram criadas com os mesmos propósitos. Podemos classificá-las em 11 categorias diferentes. Confira na lista abaixo.

Aqui a prioridade é a conexão entre pessoas. São redes que ajudam a manter contato com amigos, família ou simplesmente criar laços com desconhecidos, para trocar ideias ou para acompanhar a vida dos outros (quem nunca?).

O Facebook é uma das redes mais longevas do mundo digital. Com mais de 3 bilhões de usuários ativos, a plataforma consolidou-se como um espaço multifuncional.

Os usuários mantêm contato com familiares e amigos, participam de grupos, organizam eventos e acompanham páginas de empresas e influenciadores. 

A plataforma tem uma estrutura aberta a diferentes formatos (texto, fotos, vídeos, lives e stories). A presença de recursos como marketplace e Facebook Ads o mantêm como uma das redes mais completas para relacionamento online.

O Instagram nasceu com a proposta de ser uma rede de compartilhamento de fotos e vídeos, mas rapidamente se tornou uma das principais vitrines digitais do mundo. 

Com cerca de 2 bilhões de usuários ativos, a rede evoluiu para muito além do visual e se tornou um espaço de construção de identidade e fortalecimento de marcas. 

O Instagram conecta pessoas por meio do engajamento direto com seguidores através de recursos como stories, reels e transmissões ao vivo. 

A rede passou a ter um papel central na geração de negócios para influenciadores digitais e empresas que buscam maior proximidade com o público.

Originalmente criado para mensagens de até 140 caracteres, hoje expandiu seu leque de formatos, mas mantém a essência: ser um canal para a circulação de ideias e debates.

Com mais de 600 milhões de usuários, o X se consolidou como uma rede de forte impacto na discussão de temas sociais, políticos e culturais. 

É o espaço onde a agilidade das publicações faz com que notícias e tendências ganhem alcance global em minutos. A rede também favorece o relacionamento com públicos diversos: consumidores até especialistas e tomadores de decisão.

O Threads surge como uma alternativa mais “intimista” ao X, com o diferencial de estar totalmente integrado ao Instagram. 

Com cerca de 175 milhões de usuários, a plataforma busca oferecer um ambiente mais acolhedor, voltado a diálogos entre grupos menores ou conexões mais próximas. 

Priorizando conversas menos polarizadas e mais pessoais, o Threads se posiciona como um espaço para trocas mais leves e menos expostas.

As redes de vídeo e streaming são plataformas especializadas no consumo e na criação de conteúdos em vídeo gravado ou ao vivo. Essas redes oferecem uma experiência de consumo mais imersiva, com foco na retenção de público e no engajamento audiovisual.

O YouTube é, sem dúvida, a principal plataforma de vídeos do mundo, com cerca de 2,5 bilhões de usuários ativos. A rede conecta criadores a audiências globais e serve como um poderoso motor de busca audiovisual. 

A plataforma também tem uma função estratégica no mercado de monetização por oferecer aos produtores de conteúdo várias formas de gerar receita, como anúncios e assinaturas. 

O YouTube se tornou importante tanto para indivíduos que desejam compartilhar ideias quanto para grandes marcas que investem em conteúdo audiovisual.

O TikTok revolucionou o consumo de vídeos por oferecer uma experiência rápida e criativa. Com cerca de 1,5 bilhão de usuários ativos, a plataforma é o palco de criação para trends e desafios virais. 

Um dos diferenciais do TikTok são os algoritmos que favorecem a viralização de conteúdos de perfis pequenos e grandes. 

A proposta é simples: permitir que os usuários gravem, editem e compartilhem vídeos em poucos segundos, usando efeitos e músicas populares. 

O TikTok moldou o comportamento digital de uma geração e se tornou uma plataforma estratégica para campanhas publicitárias e para o lançamento de novos produtos.

A Twitch é uma rede especializada em transmissões ao vivo, com forte presença na comunidade gamer. 

Com aproximadamente 140 milhões de usuários ativos, a plataforma expandiu seu escopo para outros segmentos, como música, artes e talk shows. 

A proposta central da Twitch é oferecer uma experiência interativa em tempo real, em que o público pode conversar com streamers por meio do chat e participar das transmissões. 

O Kwai é uma plataforma que cresceu principalmente em mercados emergentes, como América Latina e Ásia, com forte apelo popular.

Voltada para vídeos curtos, a rede conta com uma base de usuários que busca conteúdos rápidos e de fácil produção, com ferramentas de edição simples e intuitivas. 

A proposta de democratizar a criação de vídeos torna o Kwai uma rede social com forte adesão em regiões onde a conectividade é mais limitada e o consumo móvel predomina.

Essas redes têm como pilar o compartilhamento de conteúdos visuais estáticos, como fotos, ilustrações e gráficos. São espaços que estimulam a busca por referências visuais para artistas e profissionais.

O Pinterest atua como um grande catálogo de ideias e inspirações visuais. Com mais de 500 milhões de usuários, a plataforma é utilizada para planejamento de projetos pessoais e profissionais. 

O Pinterest é o ambiente ideal para quem busca referências nas áreas de moda, arquitetura, gastronomia, design e artesanato.

A lógica da rede é baseada em “pins” e “boards” para que os usuários organizem imagens, criem coleções temáticas e encontrem tendências com facilidade. 

É uma rede utilizada por profissionais criativos e pelo público que deseja transformar referências visuais em projetos concretos.

O Tumblr é uma rede que une o conceito de blog com o de rede social. A ideia é estimular a publicação de postagem com imagens, textos, gifs e vídeos. 

Ao longo dos anos, passou a ser um espaço alternativo para comunidades nichadas, com forte presença de conteúdos artísticos, literários e de subculturas urbanas. 

Apesar de não ter o mesmo alcance das redes mais populares, o Tumblr mantém uma base fiel de usuários que valorizam a liberdade estética e editorial. 

O BeReal introduziu uma proposta diferente de outras plataformas: estimular o compartilhamento de fotos reais, sem filtros ou edições.

De acordo com a própria rede, o usuário recebe “uma notificação todos os dias para compartilhar um vislumbre genuíno da sua vida real com as pessoas com quem você mais se importa”.

A rede notifica os usuários em horários aleatórios e solicita que tirem uma foto naquele momento, usando simultaneamente as câmeras frontal e traseira. 

A ideia é mostrar o cotidiano de forma autêntica, longe das produções visuais típicas de outras redes. 

As redes sociais profissionais são voltadas para o universo do trabalho e da produção. São usadas para networking, promoção de portfólios, posicionamento de marcas pessoais e conexão com empresas e oportunidades de carreira.

Fundado em 2002, o LinkedIn é a principal rede profissional global, com mais de 700 milhões de usuários. 

É utilizado para criar conexões profissionais, divulgar conquistas, encontrar vagas e compartilhar conteúdos relacionados ao mundo corporativo.  

A rede permite também a formação de grupos de interesse e a participação em debates sobre temas de negócios. 

Uma ferramenta do Google que permite à qualquer empresa criar um perfil com informações relevantes para aparecer nos resultados de busca da plataforma. 

No Perfil de  Empresa, você pode informar dados como horário de funcionamento, número de telefone, endereço e avaliações de clientes. 

Embora não seja uma rede social no sentido tradicional, é uma plataforma de interação entre empresas e público, com foco comercial, o que justifica sua presença nesta categoria.

O Behance, mantido pela Adobe, é uma plataforma de portfólios que reúne profissionais criativos do design, fotografia, moda e outras áreas. 

A rede permite a exposição de projetos, a busca por talentos e a realização de networking entre criadores e empresas. Tem como função exibir e divulgar trabalhos de forma profissional. Por isso, é classificada como uma rede social com foco no mercado criativo.

O que define esse tipo de rede social é o espaço aberto para troca de ideias, discussões e compartilhamento de conhecimentos, sempre em torno de temas ou interesses em comum. O foco está menos na vida pessoal e mais na construção de diálogos.

O Reddit é um dos maiores fóruns da internet, com milhões de usuários ativos em “subreddits” — comunidades temáticas sobre praticamente qualquer assunto que você possa imaginar. 

Criado em 2005, o Reddit funciona como um espaço para perguntas e compartilhamento de conteúdo, com um sistema de votos que determina a relevância de cada post. 

É conhecido como um dos centros mais populares de discussões abertas, onde cultura pop, ciência, política e curiosidades convivem em um só lugar.

O Quora é uma rede baseada na troca de perguntas e respostas. 

Com milhões de usuários ao redor do mundo, é um espaço onde especialistas e curiosos se reúnem para resolver dúvidas. 

As respostas são votadas pela comunidade. A proposta da plataforma é transformar a curiosidade em aprendizado coletivo, com um tom mais técnico em muitos dos tópicos.

Originalmente voltado para o público gamer, o Discord expandiu a atuação e hoje abriga comunidades de diversos segmentos. 

A plataforma oferece servidores com canais de texto e voz, funcionando como uma mistura de fórum com salas de bate-papo em tempo real. 

É muito utilizado por grupos que buscam um espaço fechado para discussões mais organizadas e privadas, para lazer ou para projetos profissionais.

Diferente das redes mais generalistas, as redes de nicho são criadas para públicos com interesses segmentados. As plataformas são criadas com funcionalidades para a troca de informações e experiências pensadas em um público específico.

O Skoob é uma rede social brasileira voltada para leitores. Criada em 2009, ela permite que os usuários montem estantes virtuais, avaliem livros, participem de clubes de leitura e acompanhem resenhas. 

É um espaço de troca entre amantes da literatura, que encontram na plataforma um ambiente dedicado exclusivamente aos livros, algo raro em redes mais generalistas.

O Filmow funciona de forma parecida com o Skoob, mas voltado para o universo do cinema e das séries. Os usuários criam listas de filmes assistidos, desejados e favoritos, além de escrever críticas e interagir com outros cinéfilos. 

A rede social é um ponto de encontro para quem gosta de debater e registrar sua jornada audiovisual, criando uma comunidade em torno da sétima arte.

Voltado para o público esportivo, como corredores e ciclistas, o Strava é uma rede social que combina interação com monitoramento de atividades físicas. 

Os usuários registram percursos, acompanham estatísticas e compartilham suas metas e conquistas. Mais do que uma ferramenta de treino, o Strava cria conexões entre atletas amadores e profissionais.

As redes sociais de comunicação foram criadas para facilitar a troca de mensagens instantâneas via texto, voz ou vídeo. Elas têm como principal objetivo conectar pessoas em tempo real.

O WhatsApp é uma das plataformas mais populares no mundo quando o assunto é comunicação direta. 

Com mais de 2 bilhões de usuários ativos, é usado para enviar mensagens de texto, áudios, arquivos, realizar chamadas de voz e vídeo e até para transações comerciais, por meio do WhatsApp Business. 

Além de conectar pessoas em conversas particulares, o aplicativo também é utilizado em grupos familiares, de trabalho e para atendimento ao cliente.

O Messenger, vinculado ao Facebook, é uma plataforma que permite conversas entre contatos da rede social e pessoas externas. 

Com mais de 976 milhões de usuários ativos, o Messenger oferece troca de mensagens, chamadas de voz e vídeo, reações personalizadas e integração com bots para automatizar atendimentos e processos de marketing. 

Por ser parte do ecossistema Meta, o Messenger se destaca como uma ferramenta que conecta a rede de contatos sociais com serviços mais comerciais e profissionais.

O Telegram se consolidou como uma alternativa para quem busca segurança e funcionalidades avançadas em um app de mensagens. 

Com cerca de 950 milhões de usuários, a plataforma oferece recursos como chats secretos, envio de arquivos de grande volume, criação de canais com número ilimitado de participantes e bots automatizados. 

O Telegram é usado tanto em comunicações pessoais quanto em grupos de estudo, comunidades e para disseminação de conteúdo em larga escala.

Nas redes de avaliação, consumidores e viajantes compartilham experiências sobre empresas, produtos e serviços. 

As avaliações ajudam outros usuários a tomar decisões, e as empresas buscam manter uma boa reputação respondendo às críticas publicamente.

O TripAdvisor é uma rede global de avaliação de serviços de turismo, como hotéis, restaurantes e atrações. 

Com mais de 1 bilhão de avaliações registradas, a plataforma é referência para viajantes que buscam opiniões de outros usuários antes de escolher onde ir ou se hospedar. 

A força do TripAdvisor está no volume e na credibilidade das avaliações, que influenciam diretamente o setor de turismo.

Voltado para o público brasileiro, o Reclame Aqui é uma rede onde consumidores relatam problemas com empresas, produtos ou serviços. 

Além de registrar a reclamação, os usuários acompanham a resposta das empresas, criando um histórico que ajuda outros consumidores a avaliarem o atendimento e a reputação de marcas. 

É uma rede de avaliação voltada para a resolução de conflitos e para a transparência nas relações de consumo.

O Yelp é similar ao TripAdvisor, mas com foco maior em negócios locais, como bares, academias, oficinas e lojas. 

Presente principalmente nos Estados Unidos, a plataforma permite avaliações e ajuda pequenos empreendimentos a ganharem visibilidade com base na experiência dos clientes. 

As redes sociais de áudio, como o nome já diz, priorizam o som como forma de comunicação e interação. Nelas, a voz é o principal meio para compartilhar ideias, criar conteúdos e construir comunidades.

O Clubhouse é uma rede social baseada exclusivamente em salas de bate-papo por voz.

Lançada em 2020, rapidamente se tornou popular no meio corporativo e entre influenciadores digitais por permitir discussões em tempo real com grandes nomes do mercado e especialistas de diferentes áreas. 

A plataforma é organizada em salas que abordam temas variados, onde qualquer pessoa pode ouvir e, com permissão, participar das conversas.  O formato lembra conferências ou podcasts ao vivo.

O SoundCloud é uma rede social voltada para criadores de áudio, como músicos, DJs e produtores independentes. 

Com mais de 175 milhões de usuários registrados, a plataforma funciona como um canal para divulgar músicas, álbuns e projetos autorais. 

O SoundCloud se diferencia por ser também um espaço de interação direta entre artistas e ouvintes, pois permite comentários nas faixas e a criação de comunidades em torno de estilos musicais específicos. 

O X Spaces é uma funcionalidade do X (antigo Twitter) que possibilita a criação de salas de conversa por voz ao vivo. 

Integrado à rede, o recurso permite que usuários organizem discussões abertas ou fechadas sobre qualquer tema, com participação do público em tempo real. 

O X Spaces se tornou uma ferramenta estratégica para debater notícias, promover eventos ou realizar encontros de comunidades diretamente na rede social, com a vantagem de alcançar os seguidores já conectados à conta do organizador.

A proposta das redes colaborativas é incentivar a criação coletiva de conteúdo e o compartilhamento de conhecimento de forma aberta. Nelas, os usuários não são apenas consumidores de informação, mas também produtores, editores e curadores. 

O Medium é uma rede social voltada para escritores, jornalistas e entusiastas da escrita. 

A plataforma permite a publicação de artigos e ensaios autorais, funcionando como um espaço para textos aprofundados e reflexivos. 

Com uma interface simples e foco na qualidade do conteúdo, o Medium oferece um ambiente onde os leitores podem recomendar textos, deixar comentários e seguir autores.

O Substack é uma plataforma que une newsletter e blog em um mesmo espaço.

Criada para escritores e criadores de conteúdo, permite a publicação de textos que podem ser enviados diretamente para as caixas de entrada dos assinantes. 

O Substack também oferece a possibilidade de monetização através de assinaturas pagas, criando um modelo de negócio para autores independentes. 

A Wikipedia é o exemplo mais emblemático de rede colaborativa. Criada em 2001, é uma enciclopédia digital construída por milhões de voluntários ao redor do mundo. 

A plataforma funciona com base na edição aberta: qualquer usuário pode criar ou editar artigos, desde que siga as diretrizes e políticas de qualidade da rede. 

O objetivo é disponibilizar informações confiáveis e de livre acesso, reunindo o conhecimento coletivo da comunidade global. 

As redes descentralizadas são uma resposta à concentração de poder nas mãos de grandes empresas que controlam as principais redes sociais tradicionais. 

Nessas plataformas, não existe uma autoridade central controlando tudo: cada servidor ou instância pode operar de forma independente, respeitando regras próprias, mas ainda assim interagindo com o restante da rede. 

O Mastodon é uma rede social de microblogging semelhante ao Twitter, mas com estrutura descentralizada. Em vez de ser um único site, o Mastodon é composto por várias instâncias — ou servidores — que se conectam entre si. 

Cada instância tem regras próprias e pode moderar o conteúdo de forma autônoma.

Os usuários podem seguir e interagir com pessoas de outras instâncias, criando uma rede global, mas sem o controle centralizado de uma única empresa. 

O Bluesky é uma rede descentralizada apoiada por Jack Dorsey, cofundador do Twitter, que tem como objetivo oferecer uma nova estrutura para redes sociais abertas e interoperáveis.

Ela utiliza o protocolo AT Protocol, que permite que diferentes plataformas e aplicativos interajam entre si, sem que os dados fiquem presos em um só lugar. 

A proposta do Bluesky é dar mais poder ao usuário sobre como seu conteúdo circula e como seus dados são utilizados.

No fim das contas, cada plataforma tem uma proposta diferente e, entendendo os tipos de redes sociais, fica muito mais fácil decidir onde você ou a sua empresa devem marcar presença.

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