Quanto ganha um social media? Descubra a média salarial e como aumentar seus ganhos!

A média salarial para o social media é de R$ 4.254,77 no Brasil, mas os potenciais de ganhos podem ser ainda maiores. Saiba mais!

O Brasil é o terceiro maior consumidor de redes sociais do mundo, ficando atrás somente da Índia e Indonésia – foi o que revelou um estudo feito pela Comscore, divulgado pela Forbes. 

Com todo esse público brasileiro passando mais de 3 horas por dia nas mídias sociais – segundo o Global Web Index -, o mercado claramente se tornou muito aquecido para profissionais especialistas em posicionamento digital nesses canais. 

A profissão conhecida como “social media” surgiu sem muito reconhecimento e prestígio, mas se transformou em uma das principais profissões da atualidade. A fim de esclarecer as dúvidas sobre esse assunto, trouxemos dados atualizados sobre a média salarial do social media e o mercado para quem atua na área. Confira!

Bem, essa é uma pergunta interessante, mas não tão simples de responder. 

Assim como muitas profissões modernas, a área de social media ainda carece de uma regulamentação que defina as funções e remuneração.

Felizmente, nos últimos anos, foram desenvolvidos estudos no Brasil que nos ajudam a entender mais sobre quanto ganha um social media profissional.

Para explicarmos  os dados sobre os salários de social media, vamos dividir os profissionais em dois tipos: contratados (CLT) e freelancers (PJ).

O social media contratado é aquele que integra a equipe de agências e outras empresas, geralmente em regime CLT, o que significa que esse profissional tem carteira assinada e recebe benefícios como férias e décimo terceiro salário.

Hoje em dia, a média salarial para o social media contratado é de R$4.254,77 no mercado de trabalho brasileiro, com carga horária de em média  43 horas por semana. 

Essa informação vem de um levantamento do site Salario.com.br, que analisou 64.986 salários de profissionais da área contratados e demitidos em um período de 12 meses.

Mas a remuneração pode variar dependendo da experiência e do cargo que o social media ocupa. 

Segundo a mesma pesquisa do Salario.com.br, a média das remunerações para as posições júnior, pleno e sênior na carreira de social media são as seguintes:

• R$ 4.433,36 para o social media júnior;
• R$ 5.015,15 para o social media pleno;
• R$ 6.024,34 para o social media sênior.

Quando falamos em social media júnior, pleno e sênior, estamos nos referindo a diferentes níveis de experiência e responsabilidade na carreira.

Um social media júnior é aquele profissional que está dando os primeiros passos na área. Geralmente, são pessoas com pouca experiência prática.

Já o social media pleno está em um estágio intermediário da carreira. Eles já têm alguma experiência prática na área e conseguem assumir mais responsabilidades.

E o sênior é o profissional mais experiente e qualificado. Eles geralmente lideram projetos sendo responsáveis por desenvolver estratégias de longo prazo.

O freelancer é o profissional que trabalha de forma independente, oferecendo serviços de gestão de redes sociais para empresas e marcas pessoais.

Em vez de ser contratado por uma empresa em tempo integral, o social media autônomo é contratado por projeto ou por período determinado.

O valor cobrado pelos serviços pode depender de vários fatores: experiência, especialização, rede de contatos e capacidade de negociação são apenas alguns.

Recentemente, a equipe da mLabs conduziu uma pesquisa Panorama Profissionais de Mídias Sociais no Brasil que traz dados sobre as remunerações dos social media no país. 

No caso dos social media freelancers, os resultados mostraram que 37% dos freelancers faturam menos de R$1.000,00 por mês.

Ao serem questionados quanto cobrariam pela produção de 12 posts com planejamento, criação, postagens e interação, obtiveram-se os seguintes números:

• 17% cobrariam menos de R$500,00
• 40% entre R$500,00 e R$1.000,00
• 20% entre R$1.000,00 e R$1.500,00
• 12% entre R$1.500,00 e R$2.000,00
• 6% entre R$2.500,00 e R$3.000,00
• 4% acima de R$3.000,00

A pesquisa levou em consideração as respostas de mais de 2.500 profissionais de mídias sociais, de todas as regiões do país.

No mercado de trabalho para profissionais de social media, há uma predominância dos especialistas nas regiões sudeste e sul do Brasil, com uma maioria feminina entre as idades de 20 a 45 anos, de acordo com dados da pesquisa da mLabs.

Quanto à formação educacional, os freelancers são o grupo com o mais baixo índice de formação técnica/escolar. 

A pesquisa mostra que os profissionais autônomos possuem o maior percentual de profissionais com escolaridade média. No total, os dados revelam que:

• 50% dos participantes possui graduação ou técnico em Comunicação, Publicidade, Marketing ou áreas correlatas; 
• 25% possui pós-graduação;
• 23% possui apenas ensino médio completo.

No que diz respeito à experiência profissional, a maioria dos participantes da pesquisa está entre 3 a 5 anos no mercado. Veja os dados completos:

• 25% dos profissionais estão na área há menos de 1 ano;
• 28% estão entre 1 e 2 anos;
• 29% entre 3 e 5 anos;
• 17% estão há mais de 6 anos no setor.

Outro aspecto interessante revelado pela pesquisa são os maiores desafios enfrentados pelos freelancers. A conquista de clientes, a gestão do tempo e a entrega de resultados tangíveis para os clientes, destacam-se como prioridade do social media:

• 21% têm como maior desafio conquistar clientes;
• 19% consideram a organização e gestão do tempo a tarefa mais desafiadora;
• 16% lutam para gerar resultados aos clientes.

As ferramentas mais utilizada pelo social media freelancer para gerenciamento de mídia social é o Meta Business Suite com 60% dos respondentes, mas entre as agências, as mais usadas incluem:

• mLabs (51%);
• MetaBusiness Suite (41%);
• Etus (5%);
• Postgrain (0,8%);
• Hootsuite (0,5%).

Para a criação de artes para as publicações, as plataformas mais comuns são:

• Canva (57%);
• Photoshop (29%);
• Illustrator (7%);
• CorelDraw (4%);
• Outros (3%).

Em relação aos serviços oferecidos pelos profissionais de social media, a pesquisa revela que os mais populares são:

• criação de posts (21%);
• planejamento estratégico de conteúdo (20%);
• impulsionamento de posts (11%);
• criação de relatórios com métricas e KPIs (9%);
• mídia paga (9%);
• interações por comentários (9%);
• gestão de mensagens diretas (8%);
• análises de concorrência e benchmarks (7%);
• monitoramento de menções e análise de sentimento (4%).

A alta demanda por criação de posts e planejamento estratégico de conteúdo sugere uma ênfase na produção de conteúdo relevante para as marcas.

O impulsionamento de posts e a gestão de mídia paga também são áreas-chave, o que reflete a necessidade do orçamento em publicidade para alcançar o público-alvo.

Muitos fatores influenciam quanto um social media pode ganhar, seja trabalhando como contratado ou freelancer. 

Compreender essas variáveis pode ser útil para quem deseja maximizar seus rendimentos nessa área. Confira a seguir!

Quanto mais tempo um profissional passa trabalhando na área e quanto mais conhecimento específico ele adquire, maior tende a ser o seu valor no mercado.

O tipo de empresa que se beneficia do trabalho do social media, seja contratado ou como freelancer, pode dizer muito sobre os seus ganhos. Em empresas maiores ou com orçamentos mais generosos, os salários e rendimentos tendem a ser mais altos.

Em regiões com economias mais desenvolvidas e uma alta concentração de empresas, como as áreas urbanas, é comum que os salários sejam mais elevados devido à maior demanda por serviços de marketing digital. 

Grandes centros urbanos oferecem uma ampla gama de oportunidades de emprego em agências e clientes em potencial, no caso de freelancers.

Como freelancer, o social media precisa definir o valor do seu próprio trabalho, o que pode ser um fator determinante para seus ganhos

Profissionais mais experientes e com habilidades especializadas têm mais liberdade para oferecer seus serviços por valores acima da média, enquanto um social media iniciante pode precisar ajustar sua precificação conforme a concorrência.

Quando novas plataformas surgem e algoritmos são atualizados, as habilidades necessárias para o trabalho com mídias sociais evoluem. Tudo isso impacta os rendimentos do social media, sobretudo para freelancers que já contam com ganhos variáveis.

A ascensão do vídeo como formato preferido de conteúdo nas redes, especialmente com o crescimento do TikTok e Reels do Instagram, levou os profissionais a adquirirem habilidades de produção e edição de vídeo para atender às demandas do mercado.

Da mesma forma, os Social Media Managers que estão construindo parcerias estratégicas com micro e pequenos influenciadores podem se destacar no mercado e negociar rendimentos mais altos por seus serviços de gerenciamento de campanhas.

Esses são apenas alguns exemplos de como as tendências e mudanças no cenário digital afetam os rendimentos dos profissionais de social media.

No entanto, apesar das oportunidades e da crescente demanda por especialistas em mídia social, há uma grande insatisfação com os salários recebidos.

A maioria esmagadora dos profissionais de social media (76%) acredita que deveria ganhar mais pelo seu trabalho, segundo pesquisa da mLabs. Ou seja, há uma lacuna entre as expectativas dos profissionais e a remuneração real que estão recebendo.

Segundo o levantamento, apenas uma pequena parcela (24%) considera que está recebendo um valor justo pelos serviços prestados.

Essa discrepância entre a percepção de valor e a remuneração recebida reflete a ideia da desvalorização desses profissionais, principalmente em relação às contribuições para o sucesso das empresas e marcas nas plataformas digitais.

Se você é um social media e visa aumentar seus ganhos, algumas estratégias inteligentes podem ajudar a impulsionar sua renda:

Manter uma comunicação aberta e transparente é o ponto de partida. 

Isso significa compartilhar informações sobre o progresso das campanhas, os resultados obtidos e eventuais desafios encontrados. 

Quanto mais transparente for a comunicação, maior será a confiança entre as partes.

Uma relação equilibrada também pode envolver a criação de um fluxo de trabalho para a aprovação de conteúdo. 

Etapas para a revisão e aprovação de posts garantem que o cliente tenha a oportunidade de revisar e dar feedback sobre o conteúdo antes que ele seja publicado.

O uso de ferramentas de gestão de mídias sociais, como a mLabs, facilita esse processo. 

Com recursos como workflow com histórico e link de aprovação gerado ao agendar post, você conecta o cliente à sua rotina de trabalho, demonstrando profissionalismo e transparência.

Mesmo que você precise realizar ajustes nos preços dos seus serviços, um cliente que confia no seu trabalho estará mais propenso a entender e aceitar os novos valores.

Um dos erros comuns cometidos pelos profissionais é cobrar por volume de post, ou seja, estabelecer preços com base na quantidade de conteúdo produzido, como um pacote mensal de X posts.

Porém, esse método de cobrança pode ser prejudicial tanto para o social media quanto para o cliente.

Cobrar por quantidade de post pode incentivar uma abordagem de produção em massa: nessa lógica, a qualidade do conteúdo é sacrificada em prol da quantidade. 

Em vez disso, os profissionais de social media podem se concentrar em gerar resultados tangíveis para o cliente, como aumento de engajamento, geração de leads, conversões de vendas e crescimento da marca.

Veja o que Rafael Kiso, CEO da mLabs, falou em seu perfil no Instagram sobre parar de cobrar por quantidade de post:

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Uma publicação compartilhada por mLabs - Mídias Sociais (@socialmlabs)

Após parar de cobrar por volume de conteúdo e começar a focar nos resultados, você aumenta o valor percebido do seu trabalho. 

Os clientes estão dispostos a pagar mais por serviços que oferecem resultados tangíveis e mensuráveis, pois isso representa um retorno real sobre o investimento.

Dedique tempo para revisar o site do cliente, perfis em mídias sociais, materiais de marketing e até mesmo conversar diretamente com membros da equipe. 

Uma compreensão da estratégia de negócio do cliente permite que você direcione seus esforços e recursos para áreas que têm o maior potencial de impacto. 

Isso significa que você pode concentrar seus esforços em campanhas que geram os melhores resultados e otimizar o retorno sobre o investimento (ROI) para o cliente. 

Quando os clientes veem claramente o valor que você proporciona, estão mais dispostos a investir em seus serviços e pagar mais por eles.

Chegamos ao final do nosso breve guia sobre quanto ganha um social media e como aumentar os potenciais de ganho na área. Lembre-se de buscar entender as necessidades do mercado e oferecer serviços que agreguem valor aos seus clientes.

Se quiser ficar por dentro do panorama completo da carreira de social media no Brasil, baixe o relatório gratuito da pesquisa conduzida pela mLabs!