Marketing no Reddit: de upvote em upvote, sua marca enche o papo

Se você trabalha com marketing, provavelmente já ouviu falar do Reddit. Mas aqui no Brasil essa rede social ainda não é tão popular quanto plataformas como Instagram ou Facebook. 

Enquanto outras redes parecem girar em torno de algoritmos indecifráveis, anúncios intrusivos e posts com filtros, o Reddit tem ganhado adesão por ser, basicamente, uma comunidade gigante de fóruns onde os usuários trocam ideias de verdade, compartilham informações úteis e discutem tudo o que se possa imaginar.

Parece simples, não é? Mas é exatamente essa simplicidade que torna o Reddit uma mina de ouro para profissionais de marketing — se você souber como usá-lo, é claro.

Estamos aqui para te ajudar a entender como usar o Reddit no Brasil e aproveitar ao máximo o potencial dessa plataforma para impulsionar as marcas. Vamos nessa?

O Reddit é uma plataforma de discussão que funciona como um grande fórum dividido em diversas comunidades temáticas. Fundado em 2005, o site permite que usuários publiquem, comentem e votem em conteúdos variados, organizados em tópicos.

O principal objetivo do Reddit é fomentar a comunidade, incentivando seus usuários, também conhecidos como “redditors”, a interagir ativamente uns com os outros. 

Antes da ascensão de plataformas focadas em conteúdo visual, como TikTok e Instagram, fóruns de texto eram a principal forma de conectar pessoas com interesses comuns na internet, e o Reddit preserva esse espírito. 

O que diferencia o Reddit das plataformas mais modernas é seu sistema de karma. Em vez de algoritmos complexos, o sistema de karma do Reddit é uma forma de classificar os por meio de votos dos próprios usuários.

As postagens populares, que recebem muitos “upvotes”, ganham mais visibilidade na página inicial e nos feeds dos subreddits, enquanto conteúdos com “downvotes” têm sua exposição reduzida.

O sistema de votos é um dos grandes atrativos do Reddit, já que permite que os próprios usuários determinem o que é relevante dentro da comunidade, criando uma experiência mais “colaborativa”.

Um subreddit é uma comunidade dentro do Reddit dedicada a um tópico ou tema particular. Cada subreddit tem seu próprio endereço, que sempre começa com “r/” seguido do nome do grupo (por exemplo, r/tecnologia ou r/memes). 

Um dos subreddits mais populares entre os usuários brasileiros é a comunidade “r/brasil”, com mais de 2 milhões de membros e descrita como “a casa dos brasileiros no Reddit”.

Segundo dados do próprio Reddit, são mais de 100 mil comunidades ativas. Elas são geridas por moderadores voluntários que definem as regras de participação e asseguram que os conteúdos postados estejam alinhados ao propósito do subreddit.

Essas minicomunidades oferecem um espaço para que os usuários se concentrem em áreas de interesse muito específicas. A ideia é juntar pessoas com interesses em comum para compartilhar informações, discutir e investigar conteúdos relacionados. 

A variedade de subreddits é enorme e envolve desde assuntos amplos como música e cinema até temas extremamente nichados, como criação de bonsai ou discussões acadêmicas sobre física teórica.

Segundo dados do Statista, em 2021, o Reddit contava com aproximadamente 7,66 milhões de usuários no Brasil. Esse número pode parecer modesto quando comparado às redes sociais mais usadas no país, como WhatsApp, com seus 147 milhões de usuários, ou o YouTube, que alcança 144 milhões de brasileiros. 

Mas o interessante é que o Reddit tem potencial para crescer ainda mais por aqui. Projeções do Statista indicam que a base de usuários no Brasil pode chegar a 7,79 milhões em 2025, o que significa que, apesar de estar longe de figurar entre as redes mais populares do país, como Instagram (134,6 milhões de usuários), ele está ganhando terreno.

Se compararmos com redes como Snapchat, que tem 6,84 milhões de usuários no Brasil, o Reddit já está à frente em termos de adesão e tem espaço para expandir ainda mais. 

E, considerando o recente sucesso de plataformas como o Blueskye, que alcançou 10 milhões de usuários em 2024, muitos deles brasileiros, o Reddit tem a chance de atingir números semelhantes em breve.

Mas o que torna o Reddit especial? O perfil dos seus usuários ajuda a entender. Veja alguns dados da própria plataforma:

• Mais de 70% dos seus usuários no mundo todo são da Geração Z ou millennials, ou seja, jovens e adultos conectados com as tendências da internet e que procuram um lugar para discutir de tudo: de memes a teorias complexas;
• Metade dos usuários são mulheres, o que quebra um pouco a ideia de que a plataforma é dominada por homens;
• Usuários do Reddit geralmente têm uma renda mais alta quando comparados aos usuários de outras redes sociais. Isso significa que o Reddit atrai um público mais qualificado, que está disposto a participar ativamente das discussões e contribuir com conteúdo relevante.

No Brasil, essa realidade não é muito diferente. Os brasileiros que usam o Reddit estão interessados em encontrar comunidades que façam sentido para eles, onde possam aprender, trocar ideias e se divertir sem o formato mais “polido” de outras plataformas. 

É um espaço para conversas mais autênticas, onde você pode ser quem realmente é e encontrar outras pessoas que compartilham os mesmos interesses, desde um hobby super específico a discussões mais filosóficas ou políticas.

Ok, mas por que estamos falando sobre o Reddit? O que esse site cheio de GIFs, memes e discussões tem a ver com o seu trabalho de marketing digital?

Basicamente, são três fatores que explicam o real potencial do Reddit para as estratégias de marketing das empresas no Brasil nos próximos anos. Confira logo abaixo.

Recentemente, o Reddit firmou um acordo com o Google que dá ao mecanismo de busca acesso em tempo real às conversas e dados que acontecem dentro da plataforma. 

Isso significa que, ao pesquisar no Google, você provavelmente vai encontrar discussões e posts do Reddit com muito mais frequência. 

A parceria, além de aumentar a visibilidade do Reddit nas pesquisas, foi pensada estrategicamente para ajudar o Google a entender melhor os diálogos humanos, algo essencial para o avanço das tecnologias de inteligência artificial.

Com a API de Dados do Reddit, o Google agora consegue indexar postagens e comentários públicos, que estão sempre em constante mudança. 

Ou seja, quando você faz uma busca no Google sobre um assunto específico, é bem possível que o conteúdo do Reddit apareça com destaque, porque ele reflete mais de 18 anos de conversas, o que é ouro para quem busca informações relevantes.

O impacto dessa parceria é enorme. De acordo com a SISTRIX, uma ferramenta líder de monitoramento de SEO, entre julho de 2023 e agosto de 2024, a visibilidade do Reddit no Google aumentou em 1.348%.

E esse salto pode ser atribuído a vários fatores. Uma das razões é que o Google vem atualizando seus algoritmos para priorizar conteúdos úteis e relevantes, e o Reddit, com suas discussões aprofundadas e participativas, encaixa-se perfeitamente nesse perfil.

Para as empresas, isso significa que estar presente no Reddit ou acompanhar o que é discutido por lá pode ser uma forma de ganhar mais visibilidade nos resultados de busca. 

As marcas podem ter seus produtos e serviços comentando em algum subreddit, e essas conversas podem aparecer no topo dos resultados.

O Google está cada vez mais priorizando conteúdos autênticos, e o Reddit, com sua vasta gama de tópicos e interações genuínas, está no centro disso.

Diferentemente de outras plataformas, o Reddit tem um formato próprio de anúncios que pode ser bem estratégico para quem quer se conectar diretamente com comunidades específicas. 

Existem basicamente dois tipos principais de anúncios pagos por lá: os anúncios de aquisição (Takeover ads) e as postagens promovidas (Promoted posts).

Os anúncios de aquisição são perfeitos se você quer causar impacto. Eles vêm em pacotes que permitem aparecer em posições estratégicas em subreddits específicos ou até mesmo de toda a plataforma. 

Esses pacotes normalmente incluem uma postagem promovida, um banner que fica no topo da página e até um anúncio na categoria “tendência”, o que coloca o produto ou serviço na frente de muita gente. 

É um jeito de colocar a marca bem no meio das discussões mais quentes e ganhar visibilidade.

As postagens promovidas são um pouco mais tradicionais, no estilo das postagens patrocinadas que a gente vê em outras redes sociais. Elas aparecem misturadas com as postagens comuns, mas com a tag “Promovido”. 

A diferença aqui é que no Reddit você pode escolher se quer deixar os comentários ativados ou não. Se você optar por deixá-los abertos, tem a chance de gerar discussões em torno da sua marca, o que é o objetivo da plataforma.

 Mas, claro, é importante monitorar esses comentários de perto, porque os usuários do Reddit não têm papas na língua e podem fazer perguntas difíceis ou críticas diretas.

Os tipos de postagens promovidas disponíveis no Reddit são:

• Anúncios de formato livre: combina texto, imagem, vídeo e GIFs em um único anúncio;
• Anúncios de imagem: combina texto e imagens em um formato atraente;
• Anúncios em vídeo: vídeos que são reproduzidos automaticamente no feed do Reddit;
• Anúncios carrossel: combina várias imagens ou vídeos deslizáveis;
• Anúncios de conversação: tipo de anúncio exclusivo do Reddit que aparece logo abaixo de uma publicação, antes dos primeiros comentários;
• Anúncios de produtos: anúncios de compras exibidos em contextos específicos, como produtos de acampamento sendo exibidos em um subreddit sobre acampamento;
• AMA (Ask Me Anything): as campanhas “Ask Me Anything” são uma excelente maneira de gerar engajamento e apresentar a marca. 

Os anúncios do Reddit não têm tantas opções de segmentação como outras plataformas, como Facebook ou Google Ads, mas eles oferecem uma vantagem única do ponto de vista de marketing: a segmentação através dos próprios subreddits. 

Cada comunidade reúne um público com interesses específicos, o que aumenta as chances de as marcas se conectarem com usuários “qualificados”.

Os resultados orgânicos obtidos nos motores de busca continuam sendo relevantes para muitas empresas, mas é inegável que a geração Z está desafiando essa lógica.

Os usuários que nasceram entre 1995 e 2010 têm hábitos bem diferentes quando se trata de buscar informações. Para eles, o Google já não é a principal fonte de descoberta de produtos e serviços. 

Uma demonstração interessante disso vem de uma pesquisa da Her Campus Media, divulgada em 12 de março de 2024, que mostra um padrão comportamental curioso: cerca de 51% da Geração Z prefere usar o TikTok em vez do Google como mecanismo de busca. 

Isso pode parecer surpreendente, mas ilustra como a forma de consumir informação e fazer compras está mudando.

Ao invés de buscar informações diretamente no Google, a geração Z tende a fazer buscas em plataformas que a coloquem em contato direto com recomendações, opiniões e experiências reais antes de tomar uma decisão de compra.

Para as empresas, isso significa que a estratégia de marketing precisa ser repensada. As organizações que experimentam o Reddit alcançam bons resultados quando focam em fazer parte da conversa que acontece nas comunidades.

O Reddit permite que as marcas entrem nas discussões do público e contribuam com informações que realmente interessam ao público.

O Reddit é uma das maiores comunidades online do mundo e está ganhando popularidade no Brasil, com milhões de usuários ativos e nichos para tudo quanto é tipo de assunto. 

Mas, como qualquer ferramenta, precisa saber usar. Então, bora ver como você pode tirar proveito dessa plataforma gigante e alavancar suas estratégias de marketing.

Primeira regra do marketing no Reddit: você precisa estar nas comunidades certas. O Reddit é gigante, e tem subreddit para praticamente qualquer interesse que você possa imaginar.

Vamos pegar como exemplo o r/brdev, um subreddit brasileiro totalmente dedicado à TI e programação. 

Aqui, você vai encontrar desenvolvedores, programadores, e entusiastas discutindo tudo, desde linguagens de programação até as tendências mais recentes da tecnologia. 

Se você trabalha com uma empresa que oferece soluções de software ou ferramentas para desenvolvedores, esse é o tipo de comunidade que pode trazer ótimos resultados.

Agora, se o foco da sua empresa é marketing digital, existe o r/MarketingDigitalBR, um espaço onde profissionais da área trocam ideias sobre estratégias de marketing, SEO, campanhas pagas e muito mais. 

Se você trabalha em uma agência de marketing ou oferece soluções específicas para esse público, como ferramentas de automação ou serviços de SEO, se inserir nesse subreddit pode abrir portas.

O Reddit é um dos melhores lugares para observar o que o público de uma marca está realmente pensando e falando. Por isso, é uma fonte de dados interessante para uma estratégia de social listening.

No Reddit, as pessoas podem se expressar anonimamente, então elas são muito mais honestas e diretas nas opiniões. Isso abre oportunidades para:

• aprender muito sobre como seus potenciais clientes falam sobre seu mercado;
• encontrar palavras-chave populares;
• entender quais são as principais preocupações do público-alvo;
• pegar insights sobre como melhorar produtos ou serviços. 

Fique de olho nos votos positivos (upvotes) para ver quais tópicos estão bombando e tente entender o sentimento geral do público lendo nas entrelinhas.

Se você quer um pouco mais de visibilidade, o Reddit Ads é o caminho. Qualquer um pode criar uma conta e começar a patrocinar posts. 

Esses anúncios aparecem como postagens normais, com a tag “promovido”. E a dica aqui é começar devagar. Teste um post patrocinado, veja como ele performa, e só depois pense em campanhas maiores e mais robustas.

O Reddit ainda não é uma das plataformas de anúncios mais populares no Brasil, então, vale avaliar se o seu público está por lá e se faz sentido investir parte do orçamento na plataforma.

O Reddit parece, para muitos, um lugar só para conversas aleatórias e memes, mas várias marcas já perceberam o potencial de usar a plataforma de uma forma inteligente e criativa. 

A Nissan, por exemplo, foi uma das primeiras empresas a testar o formato “AMA” (Ask Me Anything), que é bem popular por lá. 

Em 2015, o CEO da Nissan criou um tópico no famoso subreddit “IAmA”, onde ele não só falou sobre o lançamento de um novo modelo da marca, mas também se colocou à disposição para responder a qualquer pergunta dos usuários. 

Outro exemplo interessante vem da Marvel. Em 2012, a empresa decidiu criar seu próprio subreddit para os fãs. A ideia foi reunir em um só lugar toda a galera apaixonada pelo universo Marvel, criando uma verdadeira comunidade dedicada. 

No subreddit da Marvel, os fãs podem discutir teorias, compartilhar arte, falar sobre os filmes, quadrinhos e séries – tudo num espaço criado pela própria empresa. 

A Marvel conseguiu se conectar ainda mais com seu público e, ao mesmo tempo, ficar por dentro das discussões em torno da marca. Legal, não é? 

É como se as marcas pudessem entrar nas rodinhas de conversa das pessoas que podem se beneficiar do que elas oferecem. No Reddit, essa conversa já está acontecendo, e uma marca só precisa entrar na rodinha sem tentar forçar uma venda.

Exemplos como esses tendem a se tornar cada vez mais comuns com o crescimento do Reddit no Brasil. A plataforma, que já tem comunidades engajadas por aqui, está ganhando cada vez mais atenção das marcas, e não vai demorar até vermos campanhas criativas e interações autênticas de empresas com o público brasileiro.

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