Bluesky: o guia completo para fazer marketing na nova rede social

Com os rumores sobre o possível fim do X no Brasil, houve uma debandada de usuários para outras plataformas. Entre diversas opções, a preferida do público foi a Bluesky Social.

Ao abrir o aplicativo a partir de 16 de setembro de 2024, os usuários se depararam com uma mensagem: obrigado por ser um dos nossos primeiros 10 milhões de usuários. 

O fato de a mensagem ter sido divulgada também em português comprova que a plataforma chegou para ficar. Isso porque após os imbróglios entre o ministro Alexandre de Moraes e Elon Musk, a plataforma adquiriu 2,6 milhões de novos cadastros, 85% deles oriundos do Brasil (CyberNews, 2024).

Além disso, um dia após a suspensão do antigo Twitter no País, um post no perfil oficial da plataforma mostrou a que veio. “Agora este é um aplicativo brasileiro”, escreveu em sua conta oficial.

Pois bem, com a chegada massiva dos brazucas, muitas marcas estão se perguntando: afinal, vale a pena migrar para a rede?

O futuro do Bluesky Social no Brasil ainda é incerto. Porém, fatores que fogem do controle do usuário podem levar à migração. É tendência que fala, né?

Para empresas e profissionais de marketing, o Bluesky apresenta uma oportunidade de ouro: a chance de se estabelecer em um ambiente novo, com menos concorrência. É como diz um famoso ditado: “quem chega cedo, bebe água limpa”.

No entanto, antes de mergulhar no mundo do marketing no Bluesky, é fundamental entender as especificidades da plataforma. 

Neste artigo, vamos explorar essa questão, abordando desde o funcionamento da rede até sugestões práticas de posts que podem impulsionar sua presença no microblog.

O Bluesky é uma rede social com foco na descentralização. Isso quer dizer que foi criada para oferecer uma experiência digital transparente e controlada pelos próprios usuários. Um de seus fundadores é Jack Dosery, ex-CEO do Twitter.

Inicialmente desenvolvido como um projeto de pesquisa para descentralizar plataformas sociais, surgiu como uma alternativa onde a privacidade e a autonomia são priorizadas.

Isso vai de encontro a uma preocupação latente nos últimos anos: o uso de dados pessoais para objetivos polêmicos que envolvem da publicidade política à desinformação e disseminação de fake news.

O Bluesky, em vez de ser gerido por uma única entidade, permite que diferentes servidores (ou “nós”) se conectem. O modelo inovador utiliza uma tecnologia chamada de AT Protocol, rede de código aberto que permite a checagem, prometendo ouvir sugestões da comunidade para desenvolvimento de novas features. 

“(…)reconhecemos que não existe uma abordagem única para a moderação — nenhuma empresa pode garantir a segurança online corretamente para todos os países, culturas e comunidades do mundo. Portanto, também estamos construindo algo maior — um ecossistema de moderação e ferramentas de segurança de código aberto que dá às comunidades o poder de criar seus próprios espaços, com suas próprias normas e preferências.” (FAQ do Bluesky, 2024)

Outra característica que chama a atenção no Bluesky é a sua simplicidade de uso.

Com funcionalidades muito semelhantes à do X, tenta simplificar o uso e promete fazer o possível para se tornar a casa oficial dos tweeteiros de plantão.

Como o Bluesky continua em seus estágios iniciais de adoção, oferece oportunidades significativas para marcas e criadores de conteúdo que desejam se destacar em um novo ambiente.

Criar uma conta no Bluesky Social é um simples. Anteriormente, era necessário um convite, mas em fevereiro de 2024 foi liberado para qualquer pessoa.

A seguir, veja um passo a passo para ingressar na rede social do momento:

1. Acesse o site ou aplicativo:
   • Acesse o site oficial do Bluesky ou baixe o aplicativo na loja de aplicativos do seu smartphone (iOS, Android ou desktop).

2. Crie seu perfil:
   • Ao entrar no Bluesky, você precisará fornecer seu endereço de e-mail, criar uma senha segura e escolher um nome de usuário. Esse nome será a identidade principal da sua marca ou perfil pessoal na plataforma.
3. Complete as informações do perfil:
   • Adicione uma foto de perfil;
   • Preencha a bio com uma breve descrição que deixe claro quem você é ou qual é o propósito do seu perfil;
   • Se quiser, adicione links para seu site, loja online ou outras redes sociais, o que pode ajudar a direcionar o tráfego para outras plataformas.

Prontinho! Agora você está preparado para começar a utilizar o Bluesky.

O Bluesky funciona de uma maneira muito semelhante ao antigo Twitter ou o Threads, oferecendo a possibilidade de diversos formatos e uma limitação de 300 caracteres por postagem.

A ideia é deixar o feed do usuário sob seu próprio controle. Por essa razão, há a possibilidade de silenciar (quando não há notificações ou visualização de postagens de uma conta) ou bloquear (quando as interações entre contas são impedidas) perfis.

Além disso, por se tratar de uma rede social pública, é possível visualizar e compartilhar as postagens mesmo sem um cadastro.

O usuário inicia sua experiência com três feeds distintos: um para as contas que segue (following), um para descobrir novos conteúdos (discover) e recomendações personalizadas (For You). Contudo, é possível criar novos feeds personalizados.

Os feeds personalizados (ou SkyFeeds) são timelines distintas criadas pelo próprio usuário. É possível, por exemplo, criar um feed apenas para memes, outro para um assunto específico (como futebol ou literatura) e um terceiro apenas para quem você segue mutuamente.

Isso traz maior autonomia ao usuário e impede, por exemplo, que haja manipulação das postagens recebidas.

No Bluesky também é possível obter um domínio personalizado. Você pode usar o seu domínio diretamente para configurar o seu nome de usuário. 

Isso quer dizer que haverá uma URL única em toda web e estará diretamente conectada ao site oficial, um importante meio de fortalecer o SEO do perfil. 

O @ de um perfil fica assim:

@mlabs.com.br

Além disso, algumas das principais características do Bluesky são:

• Feed cronológico: as postagens aparecem em ordem cronológica, oferecendo uma experiência de navegação mais linear, diferente das redes sociais tradicionais que utilizam algoritmos para priorizar conteúdos;
• Comunidades descentralizadas: Cada servidor pode ter suas próprias regras e cultura, o que pode afetar como o conteúdo é moderado e promovido dentro dessas comunidades.

O Bluesky segue o padrão de reações existentes em suas inspirações. Porém, oferece mais opções para quem não deseja interagir com uma conta específica. 

As interações positivas são:

• Seguir;
• Gostar; 
• Comentar;
• Repostar;
• Citar uma postagem;
• Enviar via mensagem direta;
• Embedar
• Mostrar mais posts como este.

Já as ações que evitam que uma determinada conta apareça para o usuário em questão são:

• Mostrar menos posts como este;
• Silenciar fio;
• Silenciar palavras e etiquetas;
• Esconder post;
• Reportar post.

O Bluesky permite a postagem de uma variedade de formatos de conteúdo, facilitando a criatividade e a interação entre usuários e marcas. Os principais tipos de conteúdo são:

• Texto: o formato mais comum são as postagens curtas de texto. Assim como no Twitter, os usuários podem compartilhar ideias, opiniões e atualizações rápidas, sendo ideal para mensagens diretas e conversas rápidas com o público;
• Imagens e GIFs: assim como em outras redes sociais, é possível compartilhar imagens para tornar suas postagens mais visuais e atrativas. Fotos de produtos, ilustrações ou memes são formatos populares;
• Vídeos curtos: vídeos curtos (até 60 segundos) são uma ótima maneira de transmitir mensagens de forma dinâmica;
• Links: é possível incluir links em suas postagens, o que permite direcionar o público para outros sites, blogs ou redes sociais;
• Emojis: também estão disponíveis emojis, ícones, símbolos e bandeiras, para citar alguns exemplos.

Assim como em outras redes sociais, existem características ideais para cada tipo de conteúdo. Saiba quais são a seguir:

• Texto: no máximo 300 caracteres;
• Imagem em postagem: 2048×2048 pixels;
• Foto de capa: 600×365 pixels;
• Vídeo: no máximo 60 segundos.

Diferente de outras redes sociais, o Bluesky não depende exclusivamente de algoritmos para determinar o que é visto pelos usuários. Isso dá mais controle para os criadores de conteúdo e marcas, que podem se beneficiar de uma maior exposição sem depender tanto de regras imprevisíveis. 

O conteúdo no Bluesky é distribuído de forma mais orgânica, permitindo que postagens autênticas tenham um alcance maior.

A descentralização significa que cada servidor pode implementar suas próprias regras de moderação e promoção de conteúdo, o que impacta diretamente como as marcas devem interagir com diferentes comunidades dentro da plataforma.

A seguir, veja quais são os critérios envolvidos em um feed ou SkyFeed:

Ao ajustar suas configurações, o usuário pode filtrar automaticamente o conteúdo com base em critérios específicos, garantindo que seu feed seja adaptado às suas preferências sem a necessidade de ações manuais constantes. 

Por exemplo, se ele quiser evitar postagens sobre determinados tópicos, pode configurar o sistema para ocultar automaticamente essas postagens.

A moderação de conteúdo no Bluesky é uma combinação de sistemas automatizados e a intervenção humana. Embora a plataforma utilize algoritmos para identificar e gerenciar conteúdo problemático, os usuários têm um papel crucial na manutenção da ordem. 

Se você encontrar postagens ou contas que parecem violar as diretrizes da plataforma, pode denunciá-las para revisão pelos administradores. Essa supervisão manual complementa a moderação automatizada, garantindo que a plataforma permaneça segura e respeitosa para todos.

Um recurso inovador do Bluesky é a etiquetagem da comunidade, que permite aos usuários criar e aplicar rótulos ao conteúdo e às contas. 

Esse sistema de categorização ajuda a organizar o conteúdo de acordo com critérios importantes para os usuários. 

Por exemplo, você pode rotular uma postagem como “educacional” ou “sátira”, o que facilita a navegação e a descoberta de conteúdo relevante. 

Além disso, os rótulos ajudam a contextualizar o conteúdo, proporcionando uma compreensão mais clara do que esperar de cada postagem.

O Bluesky permite a assinatura de conjuntos de etiquetas como uma forma de aprimorar a experiência de personalização do feed. 

Os usuários podem se inscrever em conjuntos criados por outros membros da comunidade, ajustando automaticamente o que aparece em seus feeds com base nessas categorizações. 

Ou seja, quando alguém confia na curadoria de um grupo ou indivíduo específico, pode optar por ver apenas o conteúdo que foi rotulado de acordo com esses critérios, garantindo que seu feed reflita exatamente o que você deseja acompanhar.

Com as preferências de categoria de conteúdo no Bluesky, o usuário tem o controle total sobre o que aparece em seu feed. 

A plataforma oferece opções para definir como deseja lidar com diferentes categorias de conteúdo, como nudez ou informações falsas. 

Isso quer dizer que o usuário pode optar por “ocultar” certos tipos de conteúdo para não vê-los, “avisar” quando esse conteúdo aparece, ou “mostrar” se preferir visualizá-lo.

Criar uma estratégia de marketing no Bluesky exige mais do que simplesmente replicar táticas de outras redes sociais. 

Por se tratar uma plataforma descentralizada e voltada para a autenticidade, é fundamental adaptar suas ações para o estilo dessa rede. Uma abordagem personalizada e focada no engajamento orgânico deve ser o centro das atenções. 

O primeiro passo para uma estratégia de marketing bem-sucedida no Bluesky é entender quem são os usuários da plataforma e como seu público-alvo interage com esse ambiente. 

A base de usuários do Bluesky ainda está em crescimento, mas ela tende a ser composta por pessoas que priorizam privacidade, autenticidade e inovação. 

Portanto, ao definir sua audiência, considere os interesses desses usuários, como seus hábitos de consumo de conteúdo, comportamento digital e os valores que eles prezam.

Ao segmentar seu público, pergunte-se:

• Quais são os interesses e preocupações principais do meu público no Bluesky?
• Como eles consomem conteúdo e interagem com marcas?
• O que posso oferecer para criar uma conexão genuína?

Com essas respostas em mente, você pode criar conteúdo mais direcionado e relevante, atraindo seguidores que realmente se conectam com sua mensagem.

Uma das chaves para o sucesso no Bluesky é criar conteúdo autêntico, que ressoe com a audiência de maneira natural. 

A plataforma valoriza a originalidade, o que significa que os usuários preferem marcas que se envolvem de maneira pessoal em vez de campanhas puramente promocionais. Invista em postagens que transmitam a identidade e os valores da sua marca, mas de uma forma descontraída e acessível.olva-se com seus seguidores respondendo a comentários e criando um diálogo contínuo.

O formato descentralizado do Bluesky oferece oportunidades únicas para marcas que buscam uma abordagem de marketing inovadora. 

Ao invés de depender de um feed onde o alcance do conteúdo pode ser limitado por algoritmos, você pode se adaptar a diferentes comunidades e servidores, participando de conversas relevantes para seu nicho.

Manter uma presença ativa no Bluesky é essencial para o sucesso da sua estratégia de marketing. No entanto, diferente de outras redes sociais, o excesso de postagens pode ser invasivo. 

Aqui a qualidade supera quantidade. É melhor postar menos vezes, mas garantir que o conteúdo seja relevante, interessante e genuíno.

A interação com outros usuários é igualmente importante. Curta, comente e participe de discussões que sejam relevantes para sua marca. Isso não apenas aumenta sua visibilidade, mas também mostra que sua marca está interessada em contribuir com a comunidade, e não apenas em promover seus produtos ou serviços.

Para aproveitar ao máximo o potencial do Bluesky e engajar seu público, é importante criar postagens adaptadas à persona e autênticas. 

A natureza da plataforma valoriza a interação genuína e a criatividade, então suas postagens devem refletir esses princípios.

Compartilhar informações úteis e educativas pode estabelecer sua marca como uma autoridade no seu setor. Considere criar postagens que:

• Ofereça dicas e truques: publique informações que ajudem seus seguidores a resolver problemas ou melhorar suas habilidades relacionadas ao seu nicho.
• Compartilhe insights da indústria: apresente dados e tendências relevantes para manter seu público atualizado sobre o que está acontecendo em seu setor.

Mostrar o lado mais pessoal e autêntico da sua marca pode criar uma conexão mais profunda com seus seguidores. Experimente postar:

• Imagens e vídeos dos bastidores: mostre como seus produtos são feitos, ou o dia a dia da sua equipe. Isso humaniza sua marca e pode aumentar o engajamento;
• Histórias de colaboradores: destaque membros da sua equipe e suas contribuições, criando uma narrativa que celebre o esforço e a dedicação por trás da sua marca.

Postagens que incentivam a participação ativa dos seguidores podem aumentar o engajamento e a visibilidade. Experimente:

• Enquetes e perguntas: pergunte aos seus seguidores sobre suas preferências ou peça feedback sobre novos produtos e ideias. Isso não só engaja, mas também fornece informações valiosas;
• Desafios e concursos: Crie desafios ou concursos que incentivem seus seguidores a participar e a compartilhar suas próprias postagens relacionadas à sua marca.

Manter seu público informado sobre as novidades da sua marca é essencial para manter o interesse e a lealdade. Considere:

• Lançamentos de produtos: compartilhe informações sobre novos produtos, recursos ou serviços que você está oferecendo;
• Eventos e promoções: anuncie eventos especiais, promoções ou ofertas exclusivas que você está promovendo.

Postagens que geram conversas e interações podem aumentar significativamente o alcance da sua marca. Inclua:

• Citações e reflexões: publique citações inspiradoras ou reflexões que ressoem com seus valores de marca e incentivem a discussão;
• Tópicos de interesse atual (Trends): participe de conversas relevantes e atuais que estejam em alta no Bluesky, mostrando que sua marca está atualizada e engajada com o que está acontecendo.

E então, curtiu saber tudo que o Bluesky pode fazer pelo seu marketing digital? Então agora é hora de conhecer a melhor plataforma de gestão de redes sociais da América Latina, a mLabs. Inicie um período de testes gratuito agora mesmo!