A chegada de uma nova rede social sempre causa surpresa e curiosidade, especialmente entre profissionais de marketing e entusiastas do mundo digital.
O Whee, lançado pela fundadora do TikTok, é uma dessas novidades que pode tirar todos da zona de conforto.
Estamos acostumados a trabalhar com gigantes como: Instagram, Facebook e Twitter (X), que dominam a cena há anos, mas o Whee surge com uma proposta diferente que está alinhada com uma tendência: o aumento da privacidade nas relações digitais.
Claro que prever o sucesso de uma rede social é sempre complicado. Podemos citar como exemplo o Threads, que até então não alcançou uma adesão massiva do público ativos das principais redes do momento.
No entanto, uma coisa é certa: o Whee chama atenção por sua origem e pelos rumores de que pode se tornar uma forte concorrente do Instagram.
A empresa fundadora tem um histórico de sucesso com o TikTok, e isso levanta a questão: será que conseguirão conquistar seu espaço e mudar o panorama das redes sociais?
É o que vamos ver! Neste artigo você descobre o que está por trás do Whee e porque sua proposta é trazer mais privacidade nas interações digitais.
O que é Whee e como funciona a mais nova rede social?
Whee é uma rede social lançada pela ByteDance, empresa controladora do TikTok e da CapCut. Semelhante ao Instagram, os usuários do Whee podem compartilhar fotos e vídeos, além de interagir com amigos por comentários e curtidas.
Segundo a descrição do Whee no Google Play, a proposta da nova rede social é permitir que o usuário consiga “capturar e compartilhar fotos da vida real que apenas seus amigos podem ver”. Confira a descrição completa:
“Whee é um novo aplicativo social criado para manter você conectado com seus amigos próximos nos momentos espontâneos da vida. Capture e compartilhe fotos da vida real que apenas seus amigos podem ver, permitindo que você seja mais autêntico. Whee é o melhor lugar para amigos próximos compartilharem momentos da vida.”
Pelo que parece, a ênfase do Whee está na privacidade e na conexão entre os usuários: apenas amigos podem ver, curtir e comentar as fotos.
Essa abordagem lembra a do aplicativo BeReal, lançado em 2020, que também permite o compartilhamento de fotos temporárias com pessoas próximas.
O foco em relações mais íntimas e exclusivas também se parece com a dinâmica dos perfis do Instagram que são fechados apenas para amigos ou até com as plataformas de venda de conteúdo privado.
Por dentro do aplicativo, a interface do usuário é simples e intuitiva, com três abas principais: câmera, feed e mensagens. Além disso, há um botão de notificação que lembra o do Instagram, facilitando a navegação e o uso do aplicativo.
Como baixar o Whee?
O Whee ainda não está disponível para os usuários no Brasil. Embora o aplicativo apareça no Google Play, a página exibe a mensagem “Este item não está disponível em seu país”, indicando que a espera pelo lançamento oficial continua.
A nova rede social da ByteDance não foi lançada na App Store para iPhone (iOS) e está disponível para download apenas no Google Play em 12 países.
Então, se você está em um dos países escolhidos, basta acessar o Google Play, procurar por “Whee” e clicar na opção de baixar.
Para o usuário brasileiro, resta ficar atento às novidades sobre as redes sociais para saber quando o Whee estará disponível por aqui.
Qual a diferença entre Whee e TikTok Notes?
Assim como o Whee, o TikTok Notes é uma rede social recente que foi lançada pela empresa ByteDance. No entanto, a partir do pouco que se sabe sobre o TikTok Notes, é possível dizer que as duas plataformas apresentam design e propósitos diferentes.
Enquanto o Whee é uma rede social para interações mais privadas, o TikTok Notes será um “braço” da plataforma de vídeos curtos que todos já conhecem, com a proposta de ser dedicada à postagem de fotos estáticas.
Ele foi lançado apenas na Austrália e no Canadá. Mesmo estando disponível na App Store e no Google Play para os usuários brasileiros, ainda não há uma previsão de quando será liberado para outros países.
Uma característica interessante do TikTok Notes é que você poderá fazer login com a sua conta do TikTok.
O futuro das redes sociais é privado?
O lançamento do Whee, com o lema “Feito para amigos”, é um sinal claro de uma tendência que vem ganhando força no universo das redes sociais: a valorização de conteúdos exclusivos e privados.
Essa movimentação não é nova. Em 2020, Mark Zuckerberg publicou uma nota oficial no Facebook, destacando sua visão sobre a crescente importância das relações privadas na experiência das redes sociais. Segundo Zuckerberg:
“Acredito que o futuro da comunicação mudará cada vez mais para serviços privados e criptografados, onde as pessoas possam ter certeza de que o que dizem umas às outras permanecerá seguro e que suas mensagens e conteúdos não permanecerão para sempre. Este é o futuro que espero que ajudemos a concretizar.”
Plataformas como Instagram, WhatsApp e Facebook, todos sob o guarda-chuva da Meta, estão se adaptando a essa nova realidade para oferecer mais ferramentas para comunicação privada e efêmera.
O WhatsApp, com sua criptografia de ponta a ponta, é um exemplo de como há um esforço para que as conversas permaneçam privadas.
Essa tendência é uma resposta às preocupações crescentes com a privacidade e a segurança dos dados.
Segundo a pesquisa “Privacidade e proteção de dados pessoais”, divulgada pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br), 51% dos usuários brasileiros ficam preocupados (25%) ou muito preocupados (26%) em relação aos seus dados pessoais quando acessam as redes sociais.
No Brasil e em todo o mundo, os usuários estão mais conscientes dos riscos associados ao compartilhamento público de informações e buscam plataformas que ofereçam um ambiente seguro para interações.
O Whee, ao se posicionar como um espaço onde apenas amigos próximos podem ver e interagir com o conteúdo compartilhado, exemplifica essa nova direção.
Portanto, o futuro das redes sociais parece estar se desenhando em torno da privacidade. As pessoas estão buscando experiências mais autênticas e seguras, em que possam compartilhar momentos íntimos sem a preocupação de exposição excessiva.
As plataformas estão se ajustando para atender a essas demandas, e tanto o Whee quantas demais redes sociais estão disputando a vanguarda dessa mudança.
Com o Whee, o fim do Instagram está próximo?
Pelas semelhanças, muito se fala que o Whee é uma concorrente direta do Instagram. No entanto, é muito cedo para afirmar que o Insta está com os dias contados, especialmente considerando que a plataforma da Meta é uma das maiores redes sociais em número de usuários e tempo de permanência.
Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, o Instagram só está atrás do Facebook e YouTube no ranking das redes sociais mais populares do mundo.
A audiência é ampla, e os fãs apaixonados passam em média 12 horas por mês fazendo alguma atividade no Instagram.
O Instagram já se consolidou como uma plataforma pétrea para muitas pessoas, especialmente na construção de marcas e na criação de conteúdo visual.
O Whee, por sua vez, traz um foco em autenticidade e conexões íntimas, o que talvez possa atrair um público que busca uma experiência diferente.
No final, a “competição” entre as redes sociais acaba beneficiando os usuários. Com novas opções surgindo, as plataformas se esforçam para desenvolver atualizações que melhoram suas funcionalidades e criam experiências mais envolventes.
Como as atualizações nas redes sociais afetam as estratégias de marketing?
As mudanças no algoritmo podem ser verdadeiros game-changers para as estratégias de marketing nas redes sociais.
Afinal, pequenas atualizações podem alterar a forma como consumimos e trabalhamos com plataformas que até então eram totalmente familiares para nós, desde os formatos de conteúdo até as regras de entrega das publicações.
Lembra quando os Stories chegaram ao Instagram em 2016? Novas oportunidades surgiram naquele momento; e agora, com novas regras e funcionalidades aparecendo nas principais redes sociais, as marcas também não querem ficar à deriva.
É fácil se apegar ao que já funciona, mas atualizações exigem coragem. Reconhecer a resistência inicial é crucial: todos temos um pé atrás quando enfrentamos algo novo.
Testar, testar e testar! Mudanças no algoritmo das redes sociais promovam mudanças no comportamento dos usuários. Sem uma mentalidade growth, com decisões baseadas em dados, fica difícil manter ou melhorar os resultados.
Buscar referências é outra estratégia poderosa! Muitas funcionalidades que hoje estão em alta no Brasil já foram testadas e aperfeiçoadas em mercados estrangeiros, especialmente nos Estados Unidos.
Então, expanda seu networking para acompanhar como profissionais de marketing e marcas de outros países estão aproveitando as atualizações e pense em como adaptar essas ideias ao seu público.
Embora o Whee ainda não esteja lançado no Brasil, é sempre bom ficar de olho nas atualizações das principais redes sociais. As mudanças acontecem rapidamente, e estar atento às oportunidades é a melhor maneira de não perder os bons resultados.
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